usp理论的提出者是 2024.01.24 百科全书 usp理论的提出者是罗瑟-瑞夫斯。50年代初美国人罗瑟-瑞夫斯提出USP理论,要求向消费者说一个独特的销售主张(Unique Selling Proposition),简称USP理论,又可称为创意理论。其特点是必须向受众陈述产品的卖点,同时这个卖点必须是独特的,且能够带来销量的。